優(yōu)秀廣告設(shè)計的5個步驟！追根尋源，一個優(yōu)秀的廣告作品的產(chǎn)生，其成功的關(guān)鍵固然有許多。但說到底，僅僅源于一個優(yōu)秀的、不同凡響的廣告創(chuàng)意。在廣告界經(jīng)常被問到的問題，就是如何把握“廣告創(chuàng)意”、如何“提高廣告創(chuàng)意能力”、怎樣才能“有一個好的創(chuàng)意”等等。

其實(shí)，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是：優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)必須是“為營銷而宣傳”。任何廣告作品，如果失去了這一基本出發(fā)點(diǎn)，那么不管作品如何花梢，都將墮入公益短片、泡末電視劇的圈子，失去了為為營銷而宣傳的廣告創(chuàng)意的本意。

  收集資料

  收集資料是廣告創(chuàng)意的前提，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這一階段的核心是為廣告創(chuàng)意收集、整理、分析信息、事實(shí)和材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。

  特定資料指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者及競爭者等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。創(chuàng)意者必須對特定資料有全面而深刻的認(rèn)識，才有可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)消費(fèi)者之間存在的某種特殊的關(guān)聯(lián)性，才能產(chǎn)生創(chuàng)意。

  一般資料是指一切令創(chuàng)意者感興趣的日常瑣事，也指創(chuàng)意者個人必須具備的知識和信息，這是進(jìn)行創(chuàng)意的基本條件。無論創(chuàng)意者進(jìn)行什么創(chuàng)意，都絕不會超出他的知識范疇。

  在日常生活中，我們每天在街上行走會碰到各種各樣的人物和事件，平時讀書或獨(dú)坐，會涌起各種各樣的思緒和感情，這種時候就可能引發(fā)創(chuàng)意。搜集這些原始資料是一項很瑣碎的工作，需要設(shè)計師有一份耐心和堅持，最好用專門的記事本、剪貼簿或索引卡片分門別類，整理歸檔。

  分析資料

  在廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備階段完成之后，便進(jìn)入了廣告創(chuàng)意的后期準(zhǔn)備階段分析研究階段。這個階段主要是對搜集來的一大堆資料進(jìn)行分析、歸納和整理，從中找出商品或服務(wù)最具特色的地方，即找出廣告的訴求點(diǎn)，然后再進(jìn)一步找出最能吸引消費(fèi)者的地方，即定位點(diǎn)。

  ①列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性。

  ②分別列出廣告商品和競爭商品的優(yōu)勢、劣勢，通過對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢。

  ③列出廣告商品的競爭優(yōu)勢帶給消費(fèi)者的種種便利，即訴求點(diǎn)。

  ④找出消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的要求，即定位點(diǎn)。找到了定位點(diǎn)也就找到了廣告創(chuàng)意的突破口。

  這一階段稱為“信息的咀嚼”階段。要用自己智的觸角到處加以觸試，從人性需求和產(chǎn)品特質(zhì)的關(guān)聯(lián)處去尋求創(chuàng)意。如果能在看似毫無關(guān)聯(lián)的事實(shí)之間找出它們的相關(guān)性，并對它們進(jìn)行新的組合，就能產(chǎn)生精彩的創(chuàng)意。

  創(chuàng)意醞釀

  醞釀階段即廣告創(chuàng)意的潛伏階段。經(jīng)過長時間的苦思冥想之后，如果還沒有找到滿意的創(chuàng)意，不如丟開廣告概念，放松一下緊繃的神經(jīng)，去做一些輕松愉快的事情，比如睡覺、聽音樂、上廁所或散步等，說不定什么時候，靈感就會突然出現(xiàn)。事實(shí)上，大多數(shù)創(chuàng)意靈感都是在輕松悠閑的身心狀態(tài)下產(chǎn)生的。

  靈感頓悟

  靈感閃現(xiàn)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。創(chuàng)意的出現(xiàn)往往是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費(fèi)工夫”。經(jīng)過長期醞釀、思考之后，一旦受到某些事物的刺激或觸發(fā)，腦子中建立的凌亂的、簡短的、暫時的聯(lián)系就會如同電路接通那樣突然大放光明，使人恍然大悟、茅塞頓開。

  創(chuàng)意驗證

  驗證階段是發(fā)展廣告創(chuàng)意的階段。創(chuàng)意剛剛出現(xiàn)時，常常是模糊、粗糙和支離破碎的，還需要下一番功夫仔細(xì)推敲并進(jìn)行必要的調(diào)査和完善。將所獲得的表象、感受和概念等納入一定的模式進(jìn)行整合和發(fā)揮，并借用語言、文字和凸顯等形式表達(dá)出來，使之進(jìn)一步明晰，成為符合實(shí)際情況的、系統(tǒng)的和完整的思維成果。

  驗證時可以將新生的創(chuàng)意交給其他廣告同仁審閱評論，使之不斷完善，不斷成熟。