MSGM是由意大利設(shè)計(jì)師Massimo Giorgetti于2008年創(chuàng)立的品牌，品牌以充滿玩味的方式將傳統(tǒng)款式重新演繹。MSGM將各式日常服飾以醒目印花圖案實(shí)現(xiàn)隨心愉悅的搭配，品牌專注鮮艷亮色、前衛(wèi)印花與有趣廓型令愛玩的年輕人瘋狂。“MSGM的成長(zhǎng)如此快，是預(yù)計(jì)的發(fā)展。迷幻的數(shù)碼印花和旖旎亮色正是MSGM快速成功的秘密。”
五年前Massimo Giorgetti的職業(yè)是音樂DJ，音樂成為靈感來源之一，還有顏色、以及他喜愛的Alexa Chung。發(fā)展到今天世界大概350家商城都有MSGM的專賣，MSGM 2014春夏發(fā)布會(huì)亮相米蘭時(shí)裝周，將夏威夷風(fēng)格與意式風(fēng)情融合令人印象深刻。更被《Vogue》譽(yù)為最佳新銳設(shè)計(jì)師品牌之一。
在2008年推出該品牌的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Massimo Giorgetti，深受獨(dú)立音樂和當(dāng)代藝術(shù)的前衛(wèi)精神影響，培養(yǎng)出一派獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué), 并運(yùn)用大膽色彩、簡(jiǎn)約線條和精良的制作，重新演繹意大利傳統(tǒng)經(jīng)典。豪華的染色皮草，配合著熱情的印花和細(xì)致的裝飾，帶來一場(chǎng)原創(chuàng)至上的風(fēng)格變奏。
不到一年前，LVMH集團(tuán)旗下的意大利老牌Emilio Pucci任命MSGM創(chuàng)始人Massimo Giorgetti為創(chuàng)意總監(jiān)。同年9月，在2016春夏米蘭時(shí)裝周上，Giorgetti發(fā)布了他入駐Pucci以來的首個(gè)系列。以“海底世界”為主題的繁復(fù)刺繡、充滿奇趣圖案的鏤空面料，加上亮片覆面的連衣裙或上裝，構(gòu)建出一個(gè)五光十色又滿載樂趣的系列。從這場(chǎng)首秀，不難看出Giorgetti一脈相承的設(shè)計(jì)思路。通過對(duì)風(fēng)格的重新整合，這位39歲的設(shè)計(jì)師儼然已經(jīng)為Pucci打上了自己的“簽名”。
▲設(shè)計(jì)師Massimo Giorgetti
2008年，在Paoloni集團(tuán)的支持下，Massimo Giorgetti創(chuàng)立了MSGM品牌。干脆明快的廓形、明媚艷麗的色彩、構(gòu)思新巧的印花……這一切，如同一縷清風(fēng)，在一眾意大利傳統(tǒng)品牌中顯得格外搶眼。兩年后，MSGM便在由意大利《Vogue》主辦的“Who Is On Next?”比賽中贏得大獎(jiǎng)。
比起其他設(shè)計(jì)師，Massimo Giorgetti更是顯得“不走尋常路”。學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)專業(yè)的他在畢業(yè)后立馬轉(zhuǎn)換方向，在里米尼的一家精品店做銷售職員。前期的工作積累給予了他對(duì)創(chuàng)作的獨(dú)特視角，使他得以在商業(yè)和創(chuàng)意之間平衡自如。那么，對(duì)于一名非專業(yè)背景出身的設(shè)計(jì)師來說，是什么讓他在如此短暫的時(shí)間內(nèi)獲得了業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可和銷售的雙贏呢？答案很簡(jiǎn)單——“觀察”。
如果說，Giorgetti和其他設(shè)計(jì)師有什么最大的不同，那便是他總習(xí)慣站在顧客的角度去揣摩他們的需要和心理，“通常我都會(huì)很注意觀察我周圍的人……我會(huì)去觀察女性有什么樣的穿著需求，了解她們的喜好。”他觀察顧客，就像演員揣摩人物心理。同時(shí)，他也會(huì)將流行文化或音樂引入設(shè)計(jì)（他也做過一段時(shí)間的DJ，有趣的是，這也是個(gè)需要觀察和了解“人”的職業(yè)）。因此，在MSGM的系列靈感中，你不會(huì)挖掘到晦澀難懂的哲學(xué)思想，也不會(huì)看到任何難以穿著或駕馭的服飾單品。有的只是歡快、年輕的混合拼貼和可愛印花。在每個(gè)系列里，他總是很聰明地將幾個(gè)常見元素反復(fù)使用，直到令人們爛熟于心為止。因此，MSGM傳達(dá)出的理念總是輕松的，設(shè)計(jì)也是討喜的。
▲由Massimo Giorgetti繪制的手稿
2015年9月上演的MSGM2016春夏系列打破了品牌既有的元素和風(fēng)格，首次加入金屬鏈條和環(huán)狀物作為裝飾。當(dāng)天的秀場(chǎng)也被布置成音樂節(jié)舞臺(tái)裝置的樣子，T臺(tái)上的年輕模特們個(gè)個(gè)健步如飛，不顧身上的金屬物叮當(dāng)作響。采訪中，Giorgetti提到之前他是有些擔(dān)心的，怕人們會(huì)覺得這樣的風(fēng)格“不太MSGM”。但是堅(jiān)持嘗試后，發(fā)現(xiàn)買手和媒體們也欣然接受，他也因此感到開心。
時(shí)裝周結(jié)束的第二天，我來到了MSGM位于米蘭的一處僻靜居民區(qū)內(nèi)的工作室。這位炙手可熱的意大利設(shè)計(jì)師穿著休閑襯衣和牛仔褲，腳上是一雙白球鞋，十分隨和放松。“你看起來很年輕，你多大？”采訪接近尾聲時(shí)，Massimo Giorgetti突然問道。“我喜歡年輕人在這一行工作。在意大利或者歐洲其他國家，從事時(shí)裝行業(yè)的人都太老了。”設(shè)計(jì)師由衷地感嘆。“我喜歡和年輕人一起工作。在我的團(tuán)隊(duì)里，有許多年輕人。和他們?cè)谝黄穑袝r(shí)我會(huì)覺得自己有點(diǎn)老了。因?yàn)槲易约菏菦]辦法在同一時(shí)間干兩到三件事的，我看著我團(tuán)隊(duì)里那些20歲出頭的孩子，他們一邊打電話，一邊發(fā)Instagram，一邊忙這忙那，同時(shí)還在工作！我就會(huì)想，我的天，我老了。因?yàn)槲抑荒茉谝患峦瓿珊笤僮隽硪患！?/p>
這個(gè)系列有很多款（設(shè)計(jì)靈感）都來自我最喜歡的一部電影（《狗鎮(zhèn)之主》，即Lords of Dogtown）。我一直都很喜歡和滑板、沖浪有關(guān)的東西。我之所以很喜歡這部電影，是因?yàn)閷?dǎo)演是女性——?jiǎng)P瑟琳?哈德威克（Catherine Hardwicke）。讓我感興趣的是，這部電影是從女性的角度去講述一個(gè)非常充滿男孩氣息的故事。我的這個(gè)系列也想詮釋同樣的概念，這是一個(gè)女裝系列，但又很有男孩氣息，這就是它們之間的聯(lián)系。此外，現(xiàn)在的年輕人都喜歡做一些新的嘗試，我也一樣。這個(gè)系列還有一些與威尼斯海灘相關(guān)的元素，如滑板、滑沙板。這個(gè)系列的印花也有一點(diǎn)點(diǎn)的民族風(fēng)——不過我其實(shí)不喜歡用“民族風(fēng)”來形容它，而是“多文化的”。這些元素我都很喜歡。
MSGM2016春夏系列l(wèi)ook
我覺得現(xiàn)代的年輕女孩都喜歡穿很舒適、很酷的運(yùn)動(dòng)鞋。其實(shí)，在這次時(shí)裝秀里大家看到模特們穿的運(yùn)動(dòng)鞋，本來是2015年6月發(fā)布的男裝系列時(shí)裝秀用的，但鞋子沒有按預(yù)期時(shí)間送到秀場(chǎng)。但是，后來我讓女模特們穿上，配上非常蓬松的發(fā)型，還有她們穿的裙子，呈現(xiàn)出來的效果就讓我當(dāng)場(chǎng)覺得，我們的女裝秀應(yīng)該搭配上這些運(yùn)動(dòng)鞋。因?yàn)樽罱鼛啄陙恚藗儗?duì)運(yùn)動(dòng)鞋的態(tài)度發(fā)生了很大的變化。而且，我們現(xiàn)在在米蘭、香港、迪拜等城市都有門店，運(yùn)動(dòng)鞋在這些門店都非常暢銷，作為設(shè)計(jì)師，就應(yīng)該把這些因素考慮進(jìn)去，這就是這個(gè)系列的設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程。
